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【有奖征集】你见过最棒的营销案例是什么?

时间:2019-02-01 22:11:16  来源:本站  作者:

  最近郎平吃泡面的事件可谓是火了一把,央视新闻,今日头条,腾讯新闻,微博,微信等各个平台都在传播此事。让我们来回顾一下,整个事件的经过。

  7月27日 中央电视台播出了一段郎平和队员们深夜备战的画面。一天的训练结束后,队员们和教练都没有立刻休息,而是研究起了比赛的录像。

  郎平晚上十点多把队员朱婷和徐丽云叫到了房间,简单的交流几句后继续研究比赛录像。随后两位队员给郎平端上了一碗泡面,看起来像是康师傅的红烧牛肉面。

  正在看录像的郎平看到泡面很开心,她笑着和队员说:“看到泡面我更觉得饿了”。许多网友看到录像后纷纷表示心疼,也有很多球迷留言慰问。

  8月20日 郎平又在微博上发出了一段吃泡面的视频,在视频里中,郎平正在吃泡面,当被问到是不是每天吃泡面时,郎平将食指放在嘴上,比出了一个“嘘”的手势说:“别告诉队员,我不养他们吃方便面,我每天晚上吃方便面,这比扫把吧,心情太紧张,所以吃点面条好。”当记者说营养不够时,郎平说:“哎呀,这还什么营养啊,别饿肚子就行。”

  说着,郎平就开始吃起了泡面:“还是咱们家的方便面好吃。我真的每天晚上吃方便面,放点榨菜,酱豆腐”。最后郎导还说了一句:“回家吃大餐,回家吃中餐喽。”视频中的方便面是康师傅的。随后网友纷纷在郎平微博评论留言:郎妈辛苦,保重身体!集体吃泡面,奥运村伙食太差?

  其实,大家可以发现,不光郎平吃泡面,陈艾森夺冠后吃泡面,刘国栋亲自下泡面给国乒队员煮泡面庆功,傅园慧在比赛结束后更是说要回去吃碗泡面。大家都纷纷吃泡面,到底是奥运村的伙食太差还是对泡面的热爱?

  奥运村的伙食并没有大家说的那么差。之前奥运村各种设施遭到众多吐槽,但是巴西奥组委还是在餐饮上下足了功夫。考虑到各国运动员们饮食习惯不同,奥运村餐厅每天供应5种不同风格的饮食,包括巴西特色餐、亚洲餐、西餐、伊斯兰餐等,此外还配备意粉和披萨;甚至有来自韩国的泡菜、日本的味增汤和纳豆等。

  但是为何大家都在吃泡面?细心的网友可以发现,这些人吃的泡面都是一个牌子的,那就是康师傅。聪明的网友早就猜出原因了,这是在打!广!告!

  5月27日 里约奥运会开始前,傅园慧去澳洲训练,当时傅园慧发微博说:来澳洲训练一个月,想念家乡的味道,好朋友不远万里给宝宝寄来了最爱的方便面,美味又筋道,还是你们最懂我。每天训练累成狗,要靠吃方便面来变成大力水手!不说了,赶来一桶,不然一会就被抢光了。这条微博图片中的方便面就是康师傅的方便面。之后傅园慧又在微博上发了一段小咖秀的视频,变身泡面迷妹,视频中的三个方便面也是康师傅牌子的。

  8月4日 傅园慧在女子100米仰泳决赛后,自曝比赛太累没有零食,特别想吃泡面。8月5日 康师傅里约面馆开业。

  8月13日 央视主持人,田径、篮球解说员杨建发微博推荐康师傅里约面馆。8月13日 郎平女儿在康师傅里约面馆亲自为妈妈下厨。

  8月17日 苏炳添发微博:从六月初到现在,出过两个多月,对中餐馋得不行。朋友从家里带了面给我,希望能带来好运,比完接力解解馋。而图中的泡面正是康师傅的红烧牛肉面。

  8月19日 冠军主厨第三期邀请了世锦赛冠军、伦敦奥运会冠军、里约奥运会体操季军得主张成龙。在节目中张成龙在康师傅里约面馆,亲手为大家烹饪了一款既时尚又独具风味的特色香脆炸鸡面

  这里还有一个人,不得不说,这个人是刘希平, 万博宣伟公关中国区董事总经理,万博宣伟正是康师傅的公关公司。刘希平和林丹,谢鑫,龚杰伟等国家队的运动员关系很密切,在里约康师傅面馆开业期间,奥运选手们也都在为康师傅里约面馆做宣传。

  世界上最好的工作——岛屿看护员。09年的案例了,当年很热。在风景如画的岛屿上散散步,喂喂鱼,写写博客,告诉外面的人自己在岛屿上的“探索之旅”。这样工作六个月,就可以得到15万澳元(约70万人民币)的薪酬。工作地点是澳大利亚的大堡礁。当得上“风景如画”四个字。面向全世界招聘。求职方式是录一段视频发到昆士兰旅游局的邮箱。具体的内容大概就是这样。显然大费周章地不会只为了招一个看护员,它的真实目的是——推广当地旅游业。

  熊本熊的高人气已经被视作是成功的营销案例,二次元网红拯救地方经济线 米的“巨大熊本熊”的头部突然出现在日本铁路 JR 的大阪站时空广场。与这只“巨大熊本熊”一同在车站里出现的,还有 55 只表情不一的小熊本熊,日本网友不禁高呼“这边是大阪站对吧,我没去错地方?!熊本熊占领大阪站了,整个车站全是熊本熊啊”。面对黑压压一片的熊本熊,路人们的心情大概是“慌并快乐着”。事实上,熊本熊早在去年年初就开始“密谋”这次“占领活动”了。

  2015 年 1 月 8 日,作为熊本县营业部长兼幸福部长的熊本熊就宣布要在今后与大阪促进交流,于是趁着山阳・九州新干线 周年的当口,邀请设计 JR 熊本站的著名设计师安藤忠雄策划了此次活动。

  2010 年九州新干线开通在即,熊本县担心 JR 熊本站会沦为游客们坐车路过毫无存在感的车站,毕竟它只是九州新干线途径车站。于是,熊本县邀请设计师设计了一只似乎是笑着的顶着高原红的黑熊。但料谁也没有想到,熊本熊一经推出便大受好评,现在更已经成为了熊本县“救世主”一般的存在。

  你看,如今九州新干线 周年了,熊本站能不向自家部长表示些什么吗?所以, JR “熊本站”宣布从 3 月 1 日到 9 月 30 日的半年里改名叫“熊本熊站”。虽然,熊本熊的粉丝们早就亲切地称“熊本站”为“熊本熊站”了,但这次官方改名着实是至高无上的荣耀,熊本站还为熊本熊设置了一间站长室,里面陈列着大量熊本熊的写真

  虽然熊本县常被人吐槽“除了熊本熊究竟还有什么”,可是这一点也不影响熊本熊国民吉祥物的地位。在日本,只要你获得了熊本县的许可(前提是原材料为熊本县产),就可以免费使用熊本熊的形象用于产品生产。3 月 2 日,熊本县知事蒲岛郁夫就非常自豪地宣布:“利用熊本熊形象进行销售的产品销量突破了 1000 亿日元,这一销量是去年的 1.5 倍”。

  熊本熊的相关商品的销售额每年都快速增长,从 2011 年的 25 亿日元、2012 年的 293 亿日元、2013 年的 449 亿日元、2014 年的 643 亿日元,到去年,熊本熊的销售额达到了 1007 亿日元。要知道熊本县最大的百货店岩田屋三越 2014 年全年的销售总额也不过 1130 亿日元。因此蒲岛郁夫坦率地表示:“1000 亿日元这个金额真的太高了我感觉有些不太真实,而且熊本熊最近在海外发展势头也很不错。

  2014 年 6 月,熊本熊的周边产品开始在海外进行销售,以香港、台湾、泰国为主的亚洲国家与地区在 2015 年共卖掉了约 26 亿日元周边。而在熊本熊所有相关产品里,卖得最好的莫过于带有熊本熊标志的农产品与点心,达到了 835 亿日元,紧接着是服装、杂货周边。

  在中国,熊本熊也已经开始积极奔走。蒲岛郁夫对此很有信心:“假如可以打开中国市场的话,熊本熊相关产品的销量还能进一步提升”。熊本熊的高人气已经被视作是成功的营销案例,二次元网红拯救地方经济真的不是神话

  对此,知事在新闻发布会上深深地感谢了这只可爱的黑熊,“熊本熊为熊本县的经济发展做出了巨大贡献”。

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